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游戏市场的2021:谁在挑战腾讯、网易?

  36 个中国厂商入围榜单 TOP100,合计吸金近 23.9 亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入的 39.1%。

  ZAKER 新闻发现,榜单中除了腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等游戏大厂,以及三七互娱、吉比特等传统 A 股游戏巨头外,还出现了一些新的变化——阿里、字节这两家跨界闯入的互联网巨头,已然在榜单中站稳脚跟。

  即便时间维度拉长至今年过去的 7 个月来看,阿里、字节旗下的游戏公司和品牌依旧稳定在榜单头部、腰部梯队中。

  ZAKER 新闻梳理 Sensor Tower 过去 7 个月中发布的榜单数据发现,腾讯和网易始终稳居第一和第二名,而两大明星厂商米哈游和莉莉丝则交替争夺着第三的位置。

  值得注意的是,曾经不屑 “ 赚小学生钱 ”、标榜不碰游戏的阿里,现在稳定在了榜单前 10,最高冲到过第六名。

  阿里旗下的灵犀互娱目前有运营着五款游戏,7 月总收入接近五千万。这核心依赖于《三国志战略版》这款出圈产品。

  《三国志 · 战略版》是依托于光荣特库摩的经典 IP《三国志》系列的手游产品,2019 年 9 月推出后便自带 “ 粉丝光环 ”。

  该款手游在 IOS 中国区畅销榜上稳定在前十,甚至一度登顶。7 月在内地市场吸金近四千万,是支撑阿里游戏营收的绝对 “ 大腿 ”。

  另外,字节旗下的朝夕光年、沐瞳科技和有爱互娱也长期稳定在榜上,已经做到了和老牌 A 股游戏巨头完美世界、吉比特(雷霆)不相上下的程度。

  朝夕光年的《航海王热血航线》上线首日就登顶了 App Store 免费总榜榜首,有爱互娱的《红警 OL》曾经稳居 iOS 游戏畅销榜 TOP10,沐瞳科技的代表作《无尽对决》更是取得过全球 13 个国家地区的 App Store 畅销排冠军的成绩,是东南亚市场 MOBA 类游戏的绝对霸主。

  值得注意的是,目前字节旗下的三家游戏公司收入仍分开统计,如果合并到一起形成所谓 “ 字节系 ”,市场份额必然不可小觑。

  尽管灵犀互娱凭借着《三国志 · 战略版》打出了一片天地,但是短期内可以冲击腾讯、网易两大霸主地位的,依然是莉莉丝和米哈游,这两家公司的收入远多于灵犀互娱。

  根源在于,灵犀互娱过于依赖单一市场,而莉莉丝、米哈游们在着眼于全球化的分散布局。米哈游在海外市场的收入与国内板块相当,莉莉丝在海外的收入甚至可以达到国内市场的两倍。

  目前《三国志 · 战略版》在海外仅布局了东南亚、港澳、韩国市场,在光荣《三国志》IP 粉丝基础最为雄厚的日本市场也只是刚刚站稳脚跟,更加广阔的欧美市场还未打开。

  如果《三国志 · 战略版》能在多地市场齐齐发力,再拿下欧美市场这座 “ 富矿 ”,游戏营收或许可以比肩如日中天的《原神》。

  这也意味着,有资格撼动腾讯、网易霸主地位的不仅有米哈游、莉莉丝这种 “ 台面上 ” 的后起之秀,也有阿里、字节这种跨界而来的 “ 隐性 ” 对手。

  回看过去二十多年的游戏商业历程,腾讯取代盛大,便是一个典型的跨界打击故事。

  作为社交巨头的腾讯,依靠雄厚的财力,先从小众的棋牌游戏出击,接着引进了《穿越火线》和《地下城与勇士》两款来自韩国的爆款游戏。

  腾讯还模仿《跑跑卡丁车》和《劲舞团》推出了《QQ 飞车》和《QQ 炫舞》,不断以 “QQ 号一键登录 ” 的社交联动策略,对传统游戏巨头进行降维打击。

  而与此同时,盛大因为盛大盒子等项目的决策失败陷入了困境,原本的强项游戏业务也因为猖獗的私服和外挂现象江河日下。

  2009 年二季度,盛大的游戏收入被后起之秀腾讯所反超,彻底失去了行业霸主地位。2009 年底,腾讯游戏的市场份额乘胜追击,一度超过 20%。

  历史总是如此相似,如今的腾讯,地位好比当年的盛大,局面上也要面对后来者的挑战。例如同样不缺钱和资源,也都拥有庞大外部生态来辅助游戏发展的阿里、字节。

  最直接的便是流量池的引流。字节跳动的优势在于其拥有着今日头条、抖音等游戏流量推广平台,这是连腾讯都需要投广告买流量的流量池。

  阿里则拥有电商平台,“ 游戏 ”+“ 电商 ” 的概念,正是从阿里开始实现。如在渠道首发当日,手机淘宝首页焦点图和淘宝网的首页焦点图等重点广告位放上《暖暖环游世界》的相关广告进行全流量导入。

  互联网巨头也有着更高的容错率,简单来说,他们有资本去不断试错,也不怕犯错。

  但对于中小公司来说,一旦赖以生存的游戏产品走到衰落的生命周期,新产品而又未能跑出成绩时,整个公司有可能便一蹶不振。

  而巨头们似乎不用担心这个问题,雄厚的资金、庞大的生态,均可以支撑他们度过青黄不接的阶段。不仅如此,寻找合适的游戏公司直接投资并购,也是破解困境的有效策略。

  例如腾讯便是如此。数据显示,腾讯在 2021 年上半年投资了 163 家中小型工作室,平均每 3.8 天一家。

  腾讯可以通过投资来扩大自己在游戏产业的市场份额和竞争壁垒,但这对于缺乏雄厚资金支持的米哈游、莉莉丝来说,则不太现实。

  2013 年,阿里开始正式进军游戏领域,并在年底收购了当时主要为游戏厂商提供移动数据服务的友盟;2014 年,阿里收购 UC 九游;2017 年阿里收购游戏开发商简悦。2019 年,阿里互动娱乐事业部正式成立,“ 灵犀互娱 ” 业务品牌也随之亮相。

  字节跳动 2017 年收购朝夕光年的前身 “ 朝夕日历 ”,2021 年收购了有爱互娱、沐瞳科技这两家跟腾讯有过纠纷的游戏公司。

  可以看到,阿里和字节收入囊中的这些游戏公司及品牌,正是在榜单中冲击腾讯、网易地位的那些名字。